Apple изменила комиссии App Store в ЕС и упростила запуск альтернативных магазинов
Apple пересмотрела коммерческие условия App Store в Европейском союзе: вместо платы Core Technology Fee за установки компания вводит единую комиссию 5% для приложений, распространяемых вне App Store — через альтернативные магазины или веб. Комиссия Apple за встроенные покупки составит 26% вместо традиционных 30%, а требования к операторам альтернативных магазинов стали мягче.
Изменения стали очередной попыткой Apple привести правила работы платформы в соответствие с европейским Законом о цифровых рынках, DMA. Ранее Еврокомиссия оштрафовала компанию на 500 млн евро за несоблюдение требований DMA, после чего Apple уже меняла условия, но прежняя модель с несколькими видами сборов вызвала критику из-за сложности.
Единая ставка вместо платы за установки
Новые условия отменяют Core Technology Fee и заменяют ее комиссией 5% с транзакций в приложениях, которые распространяются через альтернативные маркетплейсы или напрямую в интернете. В предыдущей схеме Apple использовала плату за первичное привлечение пользователей, сборы за сервисы магазина и разные уровни обслуживания.
Для встроенных покупок через Apple установлена ставка 26%. При этом большинство разработчиков смогут сохранить ставку 15%: она действует в App Store Small Business Program, Mini Apps Partner Program и Video Partner Program, а также для автоматически продлеваемых подписок после первого года.
Платежи и альтернативные магазины
Разработчики, использующие альтернативную обработку платежей, будут платить Apple 20%. Для участников специальных программ ставка составит 10%. Выбранная модель — встроенные покупки Apple, внешние платежи или их сочетание — фиксируется на 12 месяцев. В приложениях категории Kids внешние ссылки запрещены из соображений безопасности, а пользователям младше 18 лет для покупок вне App Store потребуется разрешение родителей.
Apple также отказалась от обязательного критерия крупного iOS-разработчика для операторов альтернативных магазинов. Раньше компания требовала подтвердить существенную финансовую поддержку либо участие в Apple Developer Program не менее двух лет и более 1 млн первых ежегодных установок приложения в ЕС за предыдущий календарный год. Теперь финансовую устойчивость можно подтвердить статусом публичной компании, финансовым аудитом, подходящим венчурным финансированием и другими способами.
Контекст для рынка
Изменения продолжают спор Apple с регуляторами и разработчиками о допустимых правилах дистрибуции и платежей. В правовом контексте важна и судебная тяжба Apple о комиссиях App Store, которая показывает, как судебные разбирательства влияют на условия работы App Store.
Для бизнеса в ЕС новые правила расширяют выбор канала распространения и способа оплаты, но не отменяют комиссий Apple. Перед запуском альтернативного магазина или внешних платежей стоит сопоставить ставку, условия льготной программы и ограничение на смену платежной модели в течение года.