Pocket FM удвоила темп выручки до $500 млн за счёт ИИ-контента
Индийская платформа аудиоисторий Pocket FM увеличила годовой темп выручки с примерно $250 млн год назад до $500 млн. Искусственный интеллект участвует в создании 93% её каталога и 99% нового контента; компания также заявила, что выпуск 100 часов материалов, прежде занимавший около года, теперь возможен за один день.
ИИ встроили в производственный процесс
Pocket FM работает с сериализованными аудиоисториями с 2018 года. Сооснователь и гендиректор Рохан Наяк подчеркнул, что идеи и само повествование по-прежнему создают люди. ИИ компания использует не для полностью автономного творчества, а как набор инструментов, который помогает превращать творческие концепции в готовые материалы в большом масштабе.
Руководитель направления ИИ Васу Шарма, ранее работавший в Meta и Tesla, рассказал TechCrunch, что Pocket FM обучила собственные модели для творческого письма и преобразования текста в речь. Для обучения использовались накопленные за годы производственные данные и сигналы о том, как слушатели взаимодействуют с историями.
По словам Наяка, применение технологии снизило стоимость производства контента примерно в 80 раз. Более 550 тыс. авторов создают около 2,5 млн часов аудиоматериалов с поддержкой ИИ в год. Два года назад весь каталог сервиса насчитывал примерно 100 тыс. часов.
Каталог, выручка и зарубежные рынки
Библиотека Pocket FM превысила 770 тыс. аудиосериалов. Рост ассортимента помог сервису лучше удерживать аудиторию: показатель удержания выручки за 12 месяцев вырос до 76% против 44% двумя годами ранее. Наяк связывает изменение в том числе с большим выбором историй для разных предпочтений слушателей.
У платформы более 250 млн слушателей в 20 с лишним странах. За последний год она расширялась в Великобритании, Германии и Франции, а в США запустила пользовательский контент. Американский рынок вырос примерно на 70% и стал крупнейшим: на него приходится около 70% годового темпа выручки.
Из $500 млн около $85 млн приходится на рекламу, а примерно $415 млн — на платежи пользователей за разблокировку отдельных эпизодов. Pocket FM сообщила, что 96 произведений принесли свыше $1 млн каждое, а 13 превысили отметку $10 млн.
Выход в микро-драмы
Материнская компания Pocket Entertainment переносит эту модель за пределы аудио. Запущенное три месяца назад приложение микро-драм Pocket Saga доступно только в США и достигло годового темпа выручки около $15 млн. Его контент полностью создаётся с помощью ИИ, тогда как в Pocket FM люди продолжают участвовать в разработке историй.
Компания также превращает успешные аудиоистории Pocket FM в ИИ-видео для Pocket Saga без традиционного игрового производства. В течение пяти лет Pocket Entertainment намерена добавить как минимум два формата развлечений и рассматривает лицензирование успешных сюжетов для книг, телевидения и кино.
Практический вывод для бизнеса: пример Pocket FM показывает, что ИИ может резко ускорить и удешевить выпуск контента, если его встраивают в существующий творческий процесс и опираются на данные о реакции аудитории, а не заменяют им разработку самих историй.