Snapchat перестанет продвигать полностью созданные ИИ ролики в Spotlight

В пятницу Snapchat объявил, что полностью созданные ИИ видео больше не смогут попадать в рекомендации Spotlight. Решение продолжает курс, обозначенный в апреле, и дополняет меры защиты пользователей 13–15 лет, введённые в прошлом месяце.

Почему платформа меняет рекомендации

Snapchat хочет вернуть приоритет оригинальным публикациям, личным историям и контенту, который люди создают самостоятельно. Низкокачественные массовые AI-ролики мешают этому: они заполняют ленту шаблонными материалами и усложняют поиск авторов с собственным стилем.

Полного запрета на ИИ не будет. Авторы по-прежнему смогут применять встроенные AI-инструменты для монтажа, обработки и улучшения своих работ. Граница проходит между вспомогательной технологией и видео, целиком сгенерированным без человеческого участия.

Как изменится Spotlight

Snapchat скорректирует рекомендательные системы так, чтобы право на продвижение получали только ролики, созданные реальными людьми. Компания связывает обновление с более широкой работой над качеством Spotlight.

Spotlight должен оставаться местом, где люди находят подлинное творчество реальных авторов: оригинальные взгляды, личные истории и моменты, которыми пользователи решили поделиться сами.

Другие платформы также усиливают контроль

LinkedIn добавил кнопку «seems like AI slop» для жалоб на предположительно сгенерированные публикации. Substack запустил инструмент распознавания AI-текстов в рассылках, а Meta удалила функцию изменения фотографий публичных аккаунтов в Instagram после критики пользователей.

YouTube уточнил правила монетизации: доход нельзя получать от неаутентичного, повторяющегося и шаблонного контента. Ограничения также затрагивают материалы, где AI-персонажи рассуждают на чувствительные темы, включая здоровье и финансы.

Для бизнеса это сигнал не отказываться от AI-инструментов, а пересмотреть их роль. ИИ полезен для ускорения производства, но охват и доверие всё сильнее зависят от человеческой экспертизы, узнаваемой подачи и подтверждаемого авторства.