Snap превысила 30 млн платных подписчиков Snapchat+
Snap сообщила, что число платных подписчиков сервисов Snapchat+, Memories Storage и Lens+ превысило 30 млн по итогам третьего квартала 2026 года. С февраля, когда компания отчитывалась о 25 млн подписчиков, показатель вырос на 5 млн.
Основной тариф Snapchat+ был запущен в 2022 году и стоит $3,99 в месяц. Он даёт доступ к эксклюзивным и предварительно выпускаемым функциям мессенджера. Позднее Snap добавила платные уровни, чтобы расширить источники выручки.
Какие подписки развивает Snap
Тариф Lens+ стоит $8,99 в месяц и открывает эксклюзивные линзы и AR-возможности. План Snapchat+ Platinum обходится в $15,99 в месяц и предлагает использование сервиса без рекламы.
Годом ранее Snapchat ограничил бесплатное хранилище Memories. Пользователям предложили платить $1,99 в месяц за дополнительное место либо оформить Snapchat+, чтобы сохранять свои воспоминания.
Генеральный директор Snap Эван Шпигель в письме инвесторам отметил, что ИИ-функции помогли Lens+ превзойти ожидания компании. По его словам, новые творческие возможности способны поддерживать спрос на платные продукты, а доля подписчиков пока остаётся небольшой относительно всей месячной аудитории Snapchat.
Подписки растут на фоне слабого квартального отчёта
Одновременно квартальные результаты Snap не оправдали ожиданий рынка по рекламной выручке и росту аудитории. После публикации отчёта акции компании снизились на 12%.
Число ежедневно активных пользователей достигло 495 млн против 493 млн кварталом ранее, но оказалось ниже ожиданий аналитиков на уровне 499 млн. Компания заявила, что не намерена оптимизировать Snapchat под ежедневное использование в ущерб долгосрочной ценности для сообщества.
Шпигель также сообщил, что рост рекламной выручки остаётся ниже целевого уровня. Snap планирует улучшать результаты рекламодателей и расширять способы, которыми бизнес может обращаться к пользователям платформы.
Что это означает для рынка
Результат Snap показывает, что отдельные функции, включая ИИ-инструменты и AR-опыт, могут формировать спрос на премиальные уровни внутри социальной платформы. Для бизнеса это пример диверсификации доходов: рост платной базы важен, однако инвесторы по-прежнему оценивают рекламную выручку и динамику аудитории.