Spotify набрал более 300 млн подписчиков и увеличил квартальную выручку на 14%
Spotify впервые преодолел отметку в 300 млн платных подписчиков. Во втором квартале число активных пользователей сервиса достигло 777 млн в месяц — на 12% больше, чем годом ранее. Подписная база за квартал выросла на 9%, хотя в течение года компания повысила цены в нескольких регионах.
Квартальная выручка Spotify составила €4,8 млрд, или $5,52 млрд, увеличившись на 14% в годовом выражении. Эти результаты показывают, что рост аудитории и платной базы продолжился на фоне изменения тарифов.
Spotify выходит за рамки музыкального стриминга
Компания расширяет набор форматов и коммерческих сценариев внутри платформы. В сервисе появились фитнес-контент, озвученные версии журнальных материалов и интеграция продажи билетов на концерты. Spotify также начал продавать физические книги.
Отдельным направлением стали инструменты на основе искусственного интеллекта. Сервис выпустил функции для создания персонализированных подкастов из материалов разных источников, а в мае представил экспериментальное настольное приложение с возможностями, похожими на NotebookLM.
В подкастах появились ответы на вопросы и автоматическое создание кратких обзоров с помощью ИИ. Spotify также заключил партнёрство с ElevenLabs для инструмента создания аудиокниг и договорился с музыкальными лейблами о возможности выпускать пользовательские ремиксы.
Разговорный помощник и споры вокруг ИИ-музыки
За месяц до публикации квартальных результатов Spotify запустил разговорного ИИ-помощника. Пользователи могут управлять подбором контента в приложении с помощью текстовых запросов. При этом ставка Spotify на искусственный интеллект остаётся важным контекстом для оценки того, как автоматизация меняет поиск и потребление материалов внутри сервиса.
Рост числа подписчиков происходит одновременно с критикой платформы за размещение музыки, созданной искусственным интеллектом. В ответ Spotify добавил систему проверки артистов, а годом ранее ввёл необязательную маркировку ИИ-музыки.
Проблема идентификации такого контента пока не решена полностью. Как сообщало издание 404 Media, часть слушателей обращается к сторонним сервисам SoullessMusic.com и SlopTracker, которые помогают выявлять предположительно сгенерированные композиции.
Что результаты означают для бизнеса
Показатели Spotify дают компаниям практический ориентир: повышение стоимости подписки может сочетаться с ростом платной аудитории, если продукт одновременно расширяет сценарии использования. Однако внедрение генеративных функций требует не только новых возможностей, но и понятных механизмов проверки авторов и маркировки контента.