Apple изучает доходы от сторонних AI-приложений в App Store
Apple рассматривает возможности роста сервисной выручки через сторонние AI-приложения и партнёрства. Об этом на звонке по итогам квартала заявил финансовый директор компании Кеван Парех. Конкретный механизм он не назвал, но отметил, что искусственный интеллект может со временем поддержать рост доходов наряду со стимулированием обновлений устройств.
Какие возможности Apple видит в AI
Парех разделил эффект AI на две части. С одной стороны, новые возможности могут стать причиной для клиентов перейти на более новые устройства. С другой — Apple видит потенциал в сторонних приложениях, партнёрствах и собственных продуктах.
Reuters сообщил, что инвесторы обсуждают вариант распространения сторонних AI-агентов через App Store, при котором Apple могла бы получать долю от генерируемой ими выручки. В самой Apple этот сценарий не подтвердили и деталей о возможных моделях работы со сторонними разработчиками не раскрыли.
Давление на App Store
Тема новых источников дохода возникла на фоне регуляторных и судебных изменений вокруг магазина приложений. Apple традиционно жёстко контролировала платежи в App Store и получала комиссию с транзакций. Однако разбирательство с Epic Games обязало компанию разрешить приложениям направлять пользователей к внешним платёжным системам.
В августе сторонние оценки указывали на снижение комиссионной выручки App Store в США на 18%. Сокращение также отмечалось в Бразилии и Японии после введения нового регулирования. При этом сервисный бизнес Apple в целом продолжает расти.
В сентябрьском квартале показатели App Store были сопоставимы с уровнем предыдущего года. Парех сообщил о рекордном числе платных подписок и двузначном росте у сторонних приложений в магазине. Одновременно Apple продолжает видеть негативное влияние ситуации в мобильных играх и ожидает его сохранения в летнем квартале.
Ориентир для разработчиков и бизнеса
Apple ожидает роста сервисной выручки на 8–9% в декабрьском квартале. Прогноз учитывает последовательное давление, прежде всего от лицензирования третьих сторон, а также валютный эффект в половину процентного пункта.
Контекст для потенциальных сделок с AI-сервисами дополняет иск OpenAI против Apple после интеграции ChatGPT после неудачной интеграции ChatGPT, поскольку коммерческие условия сотрудничества с платформой становятся важной частью стратегии разработчиков. Для бизнеса практический вывод пока осторожный: стоит следить за правилами App Store, условиями платежей и возможными форматами дистрибуции AI-агентов, не принимая неподтверждённые сценарии за анонс Apple.