Apple razmatra nove prihode od AI aplikacija trećih strana
Apple je na konferencijskom pozivu povodom poslovnih rezultata nagovestio da bi veštačka inteligencija mogla da doprinese rastu prihoda kroz aplikacije i partnerstva trećih strana. Finansijski direktor Kevan Parekh nije precizirao model, ali je za decembarski kvartal najavio očekivani rast segmenta usluga od 8 do 9%, uz uticaj licenci trećih strana i deviznih kretanja.
Izjava dolazi dok se Appleov segment usluga zadržava na rekordnim nivoima, a App Store istovremeno trpi regulatorne, pravne i tržišne pritiske. Parekh je AI opisao kao razlog da korisnici nadograde uređaje ili pređu na novije proizvode zbog najnovijih funkcija, ali je dodao da postoje prilike i u aplikacijama trećih strana, partnerstvima i Appleovim sopstvenim uslugama.
Nejasan model, jasan interes za AI ekosistem
Apple nije objavio koje bi konkretne mogućnosti mogle da proisteknu iz distribucije AI proizvoda drugih kompanija. Reuters navodi da se investitori pitaju da li bi kompanija mogla da plasira AI agente preko App Storea i da ostvaruje deo prihoda koji oni generišu. To zasad ostaje pitanje, a ne najavljena poslovna politika.
Takav pravac bio bi značajan zato što je App Store tradicionalno bio strogo kontrolisan kanal za plaćanja, pri čemu Apple uzima deo transakcija u prodavnici aplikacija. Promene su, međutim, ograničile taj model na pojedinim tržištima. Spor sa Epic Gamesom primorao je Apple da aplikacijama omogući usmeravanje korisnika ka spoljnim sistemima plaćanja, a dodatni pravni izazovi pojavili su se i drugde u svetu.
Pritisak na App Store i rast pretplata
Procene trećih strana iz avgusta ukazivale su na pad prihoda od provizija u SAD od 18%, uz padove i u Brazilu i Japanu nakon regulatornih promena. Apple nije potvrdio te procene, ali je Parekh priznao faktore koji su uticali na rad App Storea. Prema njegovim rečima, učinak prodavnice aplikacija u septembarskom kvartalu bio je sličan prethodnoj godini.
Istovremeno je zabeležen rekordan broj plaćenih pretplata i dvocifren rast aplikacija trećih strana u App Storeu. Parekh je potvrdio i nastavak nepovoljnih kretanja u mobilnim igrama tokom letnjeg kvartala. To pokazuje da rast pretplatničkih aplikacija ne uklanja automatski pritisak iz svih kategorija digitalne potrošnje.
Šta pratiti u narednom periodu
Za kompanije koje razvijaju AI proizvode važno je da Apple još nije definisao uslove distribucije, naplate niti partnerstava za eventualne AI agente. Mogući razvoj treba posmatrati i kroz postojeće sporove: pitanje odnosa Applea i OpenAI-ja dodatno je vidljivo kroz spor Applea i OpenAI-ja oko integracije ChatGPT koji otvara prostor za razumevanje komercijalnih tenzija oko AI integracija.
Praktičan zaključak je da timovi koji ciljaju iOS treba da prate Appleove objave o pravilima App Storea, spoljnim plaćanjima i mogućim AI partnerstvima, ali poslovne odluke ne treba zasnivati na modelu koji Apple još nije objavio.