ChatGPT Ads достигла $1 млрд годового темпа выручки
OpenAI сообщила, что рекламная платформа ChatGPT Ads достигла годового темпа выручки в 1 млрд долларов менее чем за 200 дней после запуска. Сервисом пользуются десятки тысяч рекламодателей, а с 31 августа прямое размещение через Ads Manager становится доступно в Индии, Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке.
Реклама стала одним из направлений диверсифицированной модели OpenAI наряду с пользовательскими подписками, корпоративными продуктами и API с оплатой по использованию. Компания связывает рекламную поддержку бесплатного доступа ChatGPT с аудиторией более 1 млрд еженедельных активных пользователей.
Расширение самообслуживания и географии
ChatGPT Ads уже доступна более чем в 40 странах через команду OpenAI Ads Solutions, агентства и технологических партнёров. Новый этап открывает самообслуживание через Ads Manager сразу для нескольких крупных регионов. Ранее расширение рекламы ChatGPT на европейские рынки расширение рекламы ChatGPT на европейские рынки стало частью этого международного развёртывания.
OpenAI отмечает, что доля выручки от рекламодателей за пределами США растёт, а многие крупнейшие клиенты проводят кампании сразу на нескольких рынках. Платформа начиналась с модели управляемых продаж и работы через агентства и партнёров, но затем её экосистема выросла более чем до 50 технологических и измерительных партнёров.
Инструменты измерения и принципы показа
В мае Ads Manager стал доступен малому и среднему бизнесу; такие компании теперь формируют существенную часть рекламного направления. Для кампаний OpenAI предлагает оплату за клик и оптимизацию по результату, а основой измерения и оптимизации называет Pixel и Conversions API.
Среди дополнительных возможностей компания перечисляет товарные фиды, таргетинг по платформе и географии, а также пользовательские аудитории. По оценке OpenAI, более половины кампаний уже используют CPC- или outcome-оптимизированные ставки. Один рекламодатель из электронной коммерции получил трёхкратную окупаемость рекламных расходов за 28 дней, а технологический партнёр сообщил, что свыше 80% переходов из рекламы ChatGPT пришлись на новых клиентов.
OpenAI подчёркивает, что объявления в ChatGPT всегда маркируются и отделяются от ответов модели. Реклама не влияет на содержание ответов, рекламодатели не получают доступ к приватным перепискам, а пользователи могут управлять персонализацией. Система учитывает контекст текущего диалога, а в зависимости от страны и настроек пользователя может учитывать и более широкий контекст использования ChatGPT.
Что это значит для компаний
Для бизнеса расширение Ads Manager создаёт новый канал для тестирования спроса в ситуации, когда пользователь сравнивает варианты и готовится к выбору. При запуске кампаний стоит отдельно проверить настройки персонализации, доступные рынки, корректность передачи конверсий через Pixel или Conversions API и качество результатов, а не ограничиваться числом кликов.