OpenAI расширяет рекламу в ChatGPT на 31 рынок Европы
OpenAI на следующей неделе запустит ChatGPT Ads в 31 европейской стране. В крупнейшее на сегодня расширение рекламной платформы вошли Германия, Франция, Испания, Италия, Швеция, Норвегия, Дания, Нидерланды и Австрия. Реклама будет доступна только пользователям тарифов Free и Go, тогда как подписки Plus, Pro и Enterprise останутся без объявлений.
Доступ к платформе и развитие инструментов
На первом этапе размещать рекламу в ChatGPT смогут рекламодатели через команду OpenAI Ads Solutions, агентства и технологических партнёров. Самостоятельный доступ через Ads Manager компания обещает открыть позднее летом.
Тестирование объявлений в США началось в феврале. За последующие шесть месяцев OpenAI вывела формат ещё на восемь рынков, а европейский запуск на 31 территории стал самым масштабным расширением. Десятки тысяч маркетологов уже размещали рекламу в ChatGPT.
Расширение следует за ростом сервиса: рост ChatGPT в глобальной экосистеме OpenAI показывает, как развитие ChatGPT влияет на глобальную экосистему OpenAI и его аудиторию.
Какие возможности заявляет OpenAI
Компания позиционирует ChatGPT Ads как способ обратиться к пользователю во время исследования вариантов и принятия решения. В отличие от короткого поискового запроса, в диалоге человек может описать цель, приоритеты и ограничения: например, при планировании поездки, выборе программного обеспечения или изучении новой темы.
Платформа уже вышла за пределы ставок CPM и CPC: OpenAI добавила оптимизацию под конверсии. Также доступны геотаргетинг и пользовательские аудитории. Для оценки результатов компания развивает OpenAI Pixel, Conversions API и интеграции со сторонними системами измерения.
Принципы показа рекламы
OpenAI подчёркивает, что не продаёт данные клиентов и не раскрывает рекламодателям содержание разговоров. Объявления должны быть явно обозначены и отделены от ответов ChatGPT; рекламное размещение, по заявлению компании, не влияет на ответы модели.
Пользователи смогут управлять персонализацией рекламы, а платные планы без объявлений сохранятся. Для европейских компаний запуск означает появление нового рекламного канала, однако начинать работу стоит с понятной цели кампании, настройки конверсионных событий и проверки доступных способов измерения результата.