OpenAI širi ChatGPT Ads na 31 tržište Evrope
OpenAI će naredne nedelje proširiti ChatGPT Ads na 31 evropsko tržište, uključujući Nemačku, Francusku, Španiju, Italiju, Švedsku, Norvešku, Dansku, Holandiju i Austriju. Oglašavanje u ChatGPT-u biće dostupno korisnicima paketa Free i Go, dok će pretplate Plus, Pro i Enterprise ostati bez oglasa. Reč je o najvećem širenju ove platforme od početka njenog testiranja u Sjedinjenim Državama u februaru.
Pristup najpre preko partnera
Oglašivači u Evropi će u početnoj fazi do ChatGPT Ads dolaziti preko tima OpenAI Ads Solutions, agencijskih partnera i tehnoloških partnera. OpenAI navodi da će samostalni pristup kroz Ads Manager uslediti kasnije tokom leta.
Kompanija ovu uslugu postavlja kao način finansiranja besplatnog i povoljnijeg pristupa ChatGPT-u. Oglasi su namenjeni obraćanju korisnicima dok istražuju mogućnosti, porede ponude i donose odluke, bilo da planiraju putovanje, biraju poslovni softver ili rešavaju neki drugi konkretan zadatak.
Privatnost, odvajanje oglasa i kontrola korisnika
OpenAI ističe da razgovori u ChatGPT-u ostaju privatni za oglašivače i da se podaci korisnika ne prodaju. Oglasi treba da budu jasno označeni i odvojeni od odgovora koje generiše ChatGPT, a oglašavanje ne utiče na te odgovore. Korisnici imaju i mogućnost kontrole personalizacije oglasa, uz plaćene pakete bez oglašavanja.
Širenje oglasa dolazi u trenutku kada se menja obim i položaj usluge u širem portfoliju, što je vidljivo i kroz globalni rast OpenAI ekosistema kao deo globalnog rasta OpenAI ekosistema.
Alati za ciljanje i merenje
Od pilot-programa u SAD, OpenAI je za šest meseci proširio oglase na još osam tržišta. Sadašnje dodavanje 31 evropskog tržišta prati razvoj funkcija za oglašivače: pored CPM i CPC licitiranja, platforma podržava optimizaciju za konverzije, kako bi kampanje bile usmerene ka poslovnim ciljevima.
Među dostupnim mogućnostima su geografsko ciljanje i prilagođene publike. Za merenje rezultata OpenAI je naveo OpenAI Pixel, Conversions API i integracije sa rešenjima trećih strana, čime se praćenje širi izvan samih klikova. Desetine hiljada marketara već je oglašavalo u ChatGPT-u.
Šta treba proceniti pre kampanje
Za kompanije koje posluju na obuhvaćenim tržištima, prvi korak je provera pristupa preko dostupnih partnera i definisanje cilja koji se može pratiti konverzijskom optimizacijom. Jednako je važno unapred odrediti koje će metrike, uz klikove, pokazati doprinos kampanje poslovnom ishodu.
ChatGPT Ads u Evropi otvara dodatni oglasni kanal, ali uspeh kampanje zavisiće od jasnog cilja, raspoloživog načina pristupa i doslednog merenja rezultata u okviru pravila platforme.