EloElo привлекла $80 млн на рынок микродрам Индии
Индийская компания EloElo привлекла $80 млн в раунде Series C от Hornbill Capital и NBCUniversal. После сделки общий объём инвестиций в компанию достиг $130 млн, а её оценка составила $500 млн. Основной сервис EloElo — приложение микродрам Story TV — насчитывает более 33 млн активных пользователей, по оценкам аналитиков.
Ставка на вертикальные сериалы
Микродрамы — это сериальный контент, рассчитанный на просмотр с телефона и обычно представленный в вертикальном формате. В Индии такие проекты ежемесячно смотрят более 118 млн пользователей. Story TV предлагает каталог из более чем 5 тыс. наименований на шести языках.
Основатель EloElo Саурабх Пандей, ранее работавший в Flipkart, сообщил TechCrunch, что пользователи проводят в Story TV в среднем 95 минут в день за несколько сессий. Компания была основана в 2020 году и развивает модель просмотра короткими отрезками в течение дня, а не по расписанию, характерному для традиционного телевидения.
На индийском рынке с этим форматом работают также Kuku TV и Quick TV. В прошлом году специализированные приложения, включая Story TV, Kuku TV и Quick TV, вошли в число наиболее скачиваемых видеостриминговых сервисов страны. При этом платформам приходится конкурировать за время пользователей с YouTube, Instagram и TikTok, где авторы публикуют бесплатные ролики и серийный контент.
Подписки, реклама и проблема оплаты
Story TV предлагает месячные, квартальные и годовые подписки для разблокировки контента, а часть каталога доступна бесплатно с рекламой. EloElo делает ставку на качественные оригинальные проекты и партнёрства с производителями. В частности, компания сотрудничает с индийской телепроизводственной компанией Balaji Telefilms.
Монетизация остаётся ограничением для сегмента. По данным Redseer, микродрамы хотя бы раз оплачивали более 40 млн человек, но ежемесячно за них платят только 15–17 млн пользователей. Опрос Ormax Media показал, что 72% потребителей микродрам никогда не платили за такой контент.
ИИ-инструменты для производства видео
EloElo также развивает DolphinTV — созданный внутри компании инструмент для ускорения производства видео. По описанию сервиса, он объединяет шаблоны и набор моделей для создания изображений, аудио и видео. Компания намерена открыть DolphinTV для более широкого круга пользователей, в том числе для маркетинговых кампаний и рекламы.
Пандей считает, что ИИ должен усиливать работу творческих команд, а не заменять их: направление истории остаётся задачей креативного директора или шоураннера. Компания планирует расширять исследовательскую команду по ИИ и машинному обучению; сейчас в EloElo работают 240 человек.
Помимо Story TV, EloElo развивает вертикальное образовательное приложение Master и сервис ИИ-компаньона Voxy AI. Совокупная месячная аудитория всех приложений превышает 40 млн пользователей, при этом большая её часть приходится на Story TV. Для бизнеса этот раунд показывает, что мобильный сериал становится отдельной категорией видеопродукта, однако устойчивость модели зависит от оригинального контента и способности переводить бесплатную аудиторию в платную.