EloElo prikupio 80 miliona dolara za rast Story TV mikrodrama
Indijska kompanija EloElo prikupila je 80 miliona dolara u rundi serije C od fonda Hornbill Capital i kompanije NBCUniversal. Time je njeno ukupno finansiranje dostiglo 130 miliona dolara, uz procenu vrednosti od 500 miliona dolara. Glavni proizvod kompanije, aplikacija Story TV, prema analitičarima ima više od 33 miliona aktivnih korisnika.
U Indiji mikrodrame svakog meseca prati više od 118 miliona korisnika. Format se zasniva na serijalizovanim vertikalnim video-pričama namenjenim gledanju na telefonu, a rastuću publiku privlači i u drugim tržištima, uključujući SAD i Kinu.
Story TV gradi katalog za mobilno gledanje
EloElo je 2020. osnovao Saurabh Pandey, nekadašnji izvršni direktor Flipkarta. Story TV danas ima više od 5.000 naslova na šest jezika. Pandey navodi da korisnici u proseku provedu 95 minuta dnevno u aplikaciji, raspoređeno kroz više pojedinačnih sesija.
Kompanija polazi od pretpostavke da publika koja prvenstveno koristi telefon ne traži nužno televizijski raspored, već sadržaj koji može da prati u kraćim intervalima tokom dana. Story TV se zato takmiči ne samo sa specijalizovanim servisima kao što su Kuku TV i Quick TV, već i sa besplatnim platformama YouTube, Instagram i TikTok.
Da bi se izdvojio kvalitetom produkcije, EloElo sarađuje i sa indijskom televizijskom produkcijom Balaji Telefilms. Sadržaj se otključava kroz mesečne, tromesečne i godišnje pretplate, dok je deo ponude dostupan besplatno uz oglase.
Plaćanje i produkcija ostaju ključni izazovi
Monetizacija mikrodrama u Indiji nije jednostavna. Redseer procenjuje da je više od 40 miliona ljudi barem jednom platilo za takav sadržaj, ali da ga mesečno plaća između 15 i 17 miliona korisnika. Istraživanje Ormax Media navodi da 72% publike nikada nije platilo za konzumiranje mikrodrama.
EloElo zato ulaže i u DolphinTV, interno razvijen alat koji planira da šire ponudi korisnicima. Prema sajtu kompanije, alat objedinjuje šablone i modele za kreiranje slika, zvuka i videa, a namenjen je i marketinškim kampanjama i oglasima. Pandey pritom naglašava da AI treba da proširi mogućnosti kreativnih timova, a ne da zameni kreativnog direktora ili voditelja produkcije.
Kapital za AI tim i originalne naslove
Kompanija navodi da njene aplikacije zajedno imaju više od 40 miliona mesečnih korisnika, pri čemu većina pripada Story TV-u. Pored mikrodrama, EloElo razvija aplikaciju za vertikalno video-učenje Master i AI aplikaciju za razgovor Voxy AI.
EloElo trenutno zapošljava 240 ljudi i planira jačanje tima za istraživanje AI-ja i mašinskog učenja, dok će deo novog kapitala usmeriti u originalne naslove. Za poslovanje je najvažniji zaključak da rast mobilne publike otvara prostor za specijalizovane formate, ali dugoročna vrednost zavisi od ravnoteže između troškova produkcije, zadržavanja korisnika i njihove spremnosti da plate sadržaj.