Суд США не стал разделять рекламный бизнес Google

Федеральный суд Восточного округа Вирджинии разрешил Google сохранить рекламный бизнес, отклонив требование Министерства юстиции США о его разделении. Судья Леони М. Бринкема постановила, что компания должна изменить деловые практики в пользу конкурентов, однако конкретные меры в опубликованной информации не названы.

Решение касается способа устранения нарушения, а не вопроса о наличии монополии. В апреле прошлого года суд уже пришёл к выводу, что Google незаконно поддерживала своё положение на рынке рекламных технологий.

Разделения не будет

Минюст США несколько лет добивался структурных мер против Google в двух антимонопольных процессах. Один иск, поданный в 2020 году, был посвящён доминированию в поиске; второй, начатый в 2023 году, затронул рекламные технологии.

В обоих случаях суды в значительной степени поддержали позицию ведомства. В деле о поиске суд в 2024 году признал незаконной монополией поисковый бизнес Google, включая доходную рекламу в поиске. Однако в сентябре 2025 года судья Амит Мехта отказался требовать продажи Chrome и Android.

Тогда Google предписали прекратить эксклюзивные соглашения о размещении поисковика по умолчанию и предоставить конкурентам часть поисковых данных. Компания обжалует эти меры. Нынешнее решение по ad-tech повторяет общий подход: суд признаёт нарушение, но не требует продажи ключевых активов.

Какие изменения ещё предстоит определить

Решение Бринкемы пока не описывает, каким именно образом Google должна скорректировать работу рекламных инструментов. Полный письменный документ останется под грифом секретности 14 дней, чтобы участники дела могли внести необходимые редакторские изъятия.

Антимонопольное дело рассматривало в том числе соглашения Google с производителями устройств, благодаря которым её поиск становился вариантом по умолчанию. Минюст также указывал на договорённости с мобильными операторами о распределении рекламной выручки в обмен на сохранение Google поисковиком по умолчанию.

Google назвала исход положительным. Вице-президент по регуляторным вопросам Ли-Энн Малхолланд заявила, что суд отверг предложение Минюста разделить инструменты, которые, по позиции компании, помогают малому бизнесу привлекать клиентов и расти.

Что это означает для рынка

Для участников рекламного рынка ключевым станет содержание будущих требований, а не только отказ от разделения бизнеса. Контекст роли Google в инфраструктуре отрасли дополняет масштаб инвестиций Google в вычислительные мощности, где масштаб инвестиций компании в вычислительные мощности показывает её широкое присутствие в технологическом рынке.

Пока Google сохраняет рекламные активы, но должна будет выполнять ещё не раскрытые требования суда. Рекламодателям, издателям и поставщикам ad-tech стоит следить за публикацией отредактированного решения: именно оно определит практические изменения для конкуренции и работы рекламных инструментов.