Google zadržava ad-tech poslovanje uz sudski nalog za promene
Savezni sudija Leonie M. Brinkema iz Istočnog okruga Virdžinije odbila je zahtev američkog Ministarstva pravde da Google proda svoje poslovanje sa tehnologijama za digitalno oglašavanje. Umesto razdvajanja, Google će morati da promeni poslovne prakse kako bi konkurentima obezbedio povoljniji položaj. Odluka se odnosi na pravni lek u postupku u kojem je sud u aprilu prethodne godine utvrdio da je kompanija nezakonito održavala monopol u ad-tech poslovanju.
Sud odbio razdvajanje oglasnog poslovanja
Ministarstvo pravde godinama vodi dva odvojena antimonopolska postupka protiv Googlea. Tužba iz 2020. usmerena je na dominaciju kompanije u pretrazi, dok predmet pokrenut 2023. posebno obuhvata tehnologije za digitalno oglašavanje. Sudovi su u oba postupka u velikoj meri prihvatili stav države da je Google nezakonito održavao monopolsku poziciju.
U presudi iz 2024. sud je zaključio da Googleovo poslovanje pretrage, uključujući veoma profitabilno oglašavanje u pretrazi, predstavlja nezakoniti monopol. Ministarstvo pravde je potom predlagalo prodaju Chromea i Androida, ali je sudija Amit Mehta u septembru 2025. odbio takve zahteve. Naložio je prekid ekskluzivnih ugovora o podrazumevanom položaju i deljenje određenih podataka o pretrazi sa konkurentima, a Google se na te mere žali.
Najnovija odluka prati sličan obrazac: utvrđena povreda prava ne vodi automatski prodaji poslovne celine. Brinkema je dozvolila Googleu da zadrži oglasno poslovanje, uz obavezu prilagođavanja praksi u korist konkurencije. Precizne obaveze još nisu javne, jer će kompletno pisano obrazloženje ostati pod pečatom 14 dana kako bi učesnici postupka mogli da zatraže potrebne redakcije.
Zašto su podrazumevani ugovori važni
Predmet o oglasnim tehnologijama bavio se i načinima na koje je Google učvršćivao položaj pretrage. Ministarstvo pravde je tvrdilo da su ekskluzivni ugovori sa proizvođačima uređaja postavljali Google kao podrazumevani pretraživač na velikom delu tržišta mobilnih telefona. Kompanija je, prema navodima iz postupka, imala i sporazume o podeli prihoda sa mobilnim operaterima, koji su dobijali deo prihoda od oglasa u zamenu za zadržavanje Googlea kao podrazumevane opcije.
Takvi aranžmani su važni zato što položaj pretrage utiče i na oglasni ekosistem, čije je funkcionisanje za mnoge oglašivače i izdavače složeno i teško pregledno. Googleova potpredsednica za regulatorna pitanja Lee-Anne Mulholland ocenila je da je sud odbacio predlog Ministarstva pravde da razdvoji alate koji malim preduzećima pomažu da dođu do kupaca i rastu.
Šta poslovni korisnici treba da prate
Dok se ne objave detalji naloga, nije moguće utvrditi koje će konkretne promene Google morati da sprovede niti kako će one uticati na kupovinu, prodaju i merenje digitalnog oglašavanja. Kontekst dodatno dobija na značaju uz rastuće infrastrukturne potrebe velikih tehnoloških kompanija i rastuće infrastrukturne potrebe velikih tehnoloških kompanija, koje utiču na širi digitalni ekosistem.
Za poslovanje je praktičan zaključak da treba pratiti objavljenu verziju presude i eventualne žalbe, ali ne donositi odluke na osnovu pretpostavki. Tek propisane mere pokazaće da li se menjaju uslovi konkurencije u oglasnoj infrastrukturi koju koriste oglašivači, izdavači i tehnološki partneri.