Google расширяет рекламу в AI Mode на международные рынки
Google начал выводить рекламу в поисковом режиме AI Mode на международные рынки. Объявление прозвучало на итоговой конференции Alphabet за третий квартал: общая выручка холдинга составила $127,6 млрд, увеличившись на 25% год к году, тогда как выручка Google Search выросла на 12%.
Темпы роста поисковой рекламы замедляются второй квартал подряд: во втором квартале показатель составлял 17%, в первом — 19%. На этом фоне компания рассчитывает превратить расширяющиеся ИИ-функции поиска в заметный рекламный канал.
Реклама появится в диалоговом поиске
Главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер сообщил, что компания масштабирует качественные объявления внутри AI Overviews и AI Mode на большее число пользователей и запросов. Международный запуск означает, что монетизация AI Mode впервые выходит за пределы американского рынка.
Одновременно Google разворачивает в США многошаговые объявления и AI Mode. Такие форматы рассчитаны на сценарии, в которых пользователь уточняет запрос в диалоге, а не ограничивается одной поисковой фразой.
По словам Шиндлера, ранние результаты выглядят обнадеживающе: показатель кликабельности спонсируемых карточек товаров в AI Mode уже сопоставим с органическими результатами. Исследования пользователей Google также показывают, что аудитория считает такие объявления релевантными.
Как меняется поведение в поиске
Генеральный директор Google Сундар Пичаи заявил, что количество поисковых запросов росло максимальными темпами за последние пять лет, не раскрыв точную величину. Он связал это с ИИ-функциями, которые побуждают пользователей формулировать более длинные и сложные запросы.
В среднем запросы в AI Mode втрое длиннее традиционных. Каждый пятый запрос AI Mode в мире включает голос, изображения или документы, а число визуальных поисковых запросов Google превысило 50 млрд в месяц.
Расширение рекламных форматов происходит на фоне роста других направлений компании: выручка подразделения Google Services достигла $96,3 млрд, прибавив 11%, а Google Cloud выросла на 103%, до $30,7 млрд. Связь между инвестициями в ИИ и динамикой облачного бизнеса заметна и в рост облачных сервисов и затрат на ИИ, где рост облачных сервисов сопровождает увеличение затрат на вычислительную инфраструктуру.
Что это означает для рекламодателей
Для бизнеса международное распространение рекламы в AI Mode открывает новый инвентарь в поиске, но меняет контекст показа: пользователь приходит с более подробным, персонализированным и нередко мультимодальным запросом. Рекламодателям стоит отслеживать появление формата на своих рынках и проверять, насколько товарные данные и посадочные материалы отвечают таким сценариям выбора.