Google širi oglase u AI pretrazi na međunarodna tržišta
Google širi oglase u AI Mode na međunarodna tržišta dok je prihod od oglašavanja u Google Search-u u trećem tromesečju porastao 12% na godišnjem nivou, posle rasta od 17% u drugom i 19% u prvom tromesečju. Alphabet je u istom periodu prijavio ukupni prihod od 127,6 milijardi dolara, što je 25% više nego godinu dana ranije.
Najava je doneta tokom predstavljanja kvartalnih rezultata Alphabet-a. Philipp Schindler, direktor za poslovanje u Google-u, rekao je da kompanija povećava obim visokokvalitetnih oglasa u AI Overviews i AI Mode, za više korisnika i vrsta upita.
Monetizacija AI pretrage izlazi van SAD
Međunarodno širenje predstavlja prvi globalni korak Google-ovog oglasnog prisustva u AI Mode. U SAD kompanija uz taj format uvodi oglase kroz više uzastopnih upita, odnosno prikazivanje oglasa tokom razgovora u pretrazi koji se razvija kroz više pitanja.
Google je u maju najavio Gemini formate za oglašavanje, uključujući konverzacione oglase za otkrivanje proizvoda i sponzorisane preporuke ugrađene u odgovore koje generiše AI. Sada se ti formati postavljaju u širi komercijalni kontekst, jer kompanija traži nove izvore prihoda uz sporiji rast osnovnog Search oglašavanja.
Schindler je naveo da su stope klikova na sponzorisane liste proizvoda u AI Mode već uporedive sa stopama klikova na organske liste. Istraživanje korisnika koje je sproveo Google takođe pokazuje da ljudi oglase smatraju relevantnim, ali kompanija nije objavila dodatne metrike o obimu prikazivanja ili prihodima ovih formata.
Duži upiti menjaju prostor za oglase
Sundar Pichai je rekao da je broj Search upita rastao najbržom godišnjom stopom u poslednjih pet godina, bez objavljivanja tačne stope rasta. Kao razlog je istakao AI funkcije koje podstiču korisnike da postavljaju duže, složenije i personalizovanije upite.
Upiti u AI Mode u proseku su tri puta duži od tradicionalnih pretraga. Jedan od pet AI Mode upita na globalnom nivou uključuje glas, slike ili dokumente, dok je Google premašio 50 milijardi vizuelnih pretraga mesečno. Takav obrazac korišćenja pretrage otvara drugačiji kontekst za preporuke proizvoda i sponzorisane rezultate.
Poslovni kontekst za Google i oglašivače
Google Services, segment koji obuhvata Search, ostvario je 96,3 milijarde dolara prihoda, uz rast od 11%. Google Cloud je zabeležio prihod od 30,7 milijardi dolara i rast od 103%, što se nadovezuje na rast cloud poslovanja i uloga AI potražnje kroz podatke o rastu cloud poslovanja i ulozi AI potražnje.
Za kompanije koje ulažu u pretraživačko oglašavanje, širenje AI Mode oglasa znači da će uz klasične ključne reči morati da prate i ponašanje korisnika u dužim, konverzacionim i multimodalnim upitima. Praktičan zaključak je da uspeh ovih formata treba meriti odvojeno, uz proveru relevantnosti prikaza, stope klikova i poslovnog ishoda svake kampanje.