Instagram снизит охват профилей с нераскрытыми ИИ-персонажами
Instagram объявил, что будет ограничивать охват аккаунтов, на которых представлен созданный или существенно сформированный искусственным интеллектом человек, если это не указано явно. Платформа Meta также переименует действующую метку AI creator в AI-generated profile, чтобы пользователям было понятнее назначение раскрытия.
Что изменится для профилей с виртуальными людьми
Новая метка сообщает, что человек, показанный в профиле, сгенерирован ИИ либо в значительной степени создан с его помощью. Авторы, которые не укажут это для такого профиля, могут столкнуться со снижением охвата.
Само по себе присутствие ИИ-персонажа не станет причиной санкций. Instagram отдельно уточняет: аккаунты, использующие новую маркировку, не будут ограничиваться только потому, что их главным героем является виртуальный человек.
Правило не распространяется на любое применение генеративных инструментов. Метка не нужна при обработке фотографий, улучшении подписей, создании графики и других творческих доработках с помощью ИИ. Критерий платформы связан именно с личностью, которую профиль представляет пользователям.
Почему Meta вводит отдельное раскрытие
Instagram объясняет изменение реакцией пользователей на страницы, которые выглядят как аккаунты реальных людей, но позднее оказываются полностью сгенерированными. Платформа отмечает, что аудитория хочет заранее понимать, когда в профиле фигурирует ИИ-человек.
Вопрос прозрачности для Meta уже оказался чувствительным: обсуждение использования публичных материалов в инструментах генерации усилилось после запуска функций, работавших с внешностью пользователей. Контекстом для новых требований остаётся настройки отключения генерации по фото Instagram, где описаны возможности отключения использования фотографий из Instagram, и реакция пользователей на такие механики.
Что проверить компаниям и авторам
Брендам, агентствам и создателям контента стоит инвентаризировать страницы с виртуальными инфлюенсерами и персонажами, которые могут быть приняты за живых людей. Для таких профилей необходимо применить новую метку, когда она станет доступна, и не рассчитывать, что обычная обработка публикаций потребует аналогичного раскрытия.
Практический вывод прост: при продвижении через ИИ-персонажа важно сразу обозначить его происхождение. Это соответствует правилам Instagram и снижает риск потери охвата из-за отсутствия маркировки.