Стартап Persona привлек $10 млн на ИИ-ассистента и браслет за $179

19-летний сооснователь приложения Cal AI Зак Ядегари запустил стартап Persona и привлек $10 млн инвестиций. Раунд возглавила Vine Ventures, в нем также участвовали основатель Z Fellows Кори Леви и Collective Global. Компания разрабатывает персонального ИИ-ассистента и носимый браслет стоимостью $179, который планирует выпустить в декабре.

До запуска Persona Ядегари был одним из сооснователей Cal AI — приложения для подсчета калорий. В марте MyFitnessPal приобрела Cal AI за нераскрытую сумму. По словам MyFitnessPal, к моменту сделки приложение менее чем за два года вышло на годовую выручку свыше $30 млн и поднялось в рейтингах магазинов приложений выше более старого сервиса.

После сделки Ядегари и другие сооснователи продолжили развивать Cal AI в составе нового владельца, но в июне он покинул компанию. Затем предприниматель начал работу над Persona вместе с еще не объявленным сооснователем.

Как устроен браслет Persona

Persona позиционирует устройство как персонального помощника, способного выполнять повседневные задачи: заказывать еду или поездки, делать заметки, бронировать путешествия, отвечать на вопросы и письма. Пока продукт доступен как бесплатная бета-версия в iMessage. Ядегари сообщил, что ею пользуются несколько тысяч человек, а предзаказы на браслет уже принесли пятизначную выручку.

В отличие от устройств с постоянно активным микрофоном, браслет Persona не должен непрерывно слушать и записывать окружение. Ассистент активируется нажатием кнопки либо жестом запястья, если пользователь выберет такой режим. Компания сравнивает категорию продукта с Bee, носимым ИИ-устройством, которое Amazon приобрела в 2025 году.

Облако, защита данных и покупки через агента

ИИ-модель не запускается на браслете: обработка происходит в облаке Persona, куда передаются пользовательские данные. Стартап заявляет, что шифрует их при передаче и хранении, предоставляет возможность удалить данные и не продает разговоры рекламодателям или брокерам данных.

При этом текущая бизнес-модель предусматривает рекламу во время поиска товаров. По утверждению Ядегари, агент не будет знать, какие позиции оплачены рекламодателем, и подберет результаты по предпочтениям пользователя; среди подходящих вариантов могут оказаться спонсируемые товары.

Persona также заявляет о встроенной защите от фишинга и prompt injection — попыток через инструкции в сообщениях или контенте изменить поведение ИИ-агента. Ассистент не получает доступ к данным банковской карты, а любая покупка требует подтверждения пользователя. Оплата будет проходить через внешних провайдеров, включая Stripe Link — защищенный кошелек Stripe для работы с агентами.

Что это означает для компаний

Запуск Persona показывает, как потребительские ИИ-ассистенты объединяют функции отдельных приложений в единый интерфейс, дополняя его носимым устройством. Для бизнеса, подключающего продажи, поддержку или платежи к агентам, критичны не только удобные сценарии, но и явно заданное согласие на действия, ограничения доступа к платежным данным и защита от вредоносных инструкций.