Сильный квартал Reddit не снял опасений из-за AI-поиска
По итогам второго квартала Reddit получил $805 млн выручки — на 61% больше год к году. Чистая прибыль выросла на 183%, до $253 млн, превысив ожидания Уолл-стрит. На следующий квартал компания прогнозирует выручку в размере $860–870 млн.
Почему сильный отчёт не убедил рынок
Несмотря на результаты и прогноз, акции Reddit подешевели более чем на 10% на постмаркете. Инвесторов насторожило замечание CEO Стива Хаффмана: переходы из поисковых систем были нестабильными, а к концу квартала волатильность трафика усилилась.
Риск особенно заметен в США. Число уникальных активных пользователей в день снизилось с 53,5 млн в первом квартале до 53,2 млн, хотя глобальная аудитория продолжила расти. На фоне распространения AI-поиска среди цифровых платформ зависимость от внешних переходов становится уязвимым местом.
Как AI-сводки меняют отношения с Google
В 2024 году Reddit заключил с Google соглашение о предоставлении контента для обучения ИИ. Теперь AI-сводки Google могут забирать часть переходов у площадки. Reddit при этом не дал ясного ответа, будет ли продлевать партнёрство.
«Поисковые переходы в квартале были нестабильными, а позднее трафик стал более волатильным. Но общая картина не изменилась: коммерческий бизнес силён», — написал Хаффман.
На конференц-звонке аналитики связали давление на неавторизованный трафик с переходом поиска к ИИ. Они также спросили, продолжит ли Reddit лицензировать данные Google и OpenAI в следующем году. Хаффман не обозначил однозначного сценария и заявил, что компания будет максимизировать ценность для Reddit.
«Reddit — это сообщества и разговоры. Сообщества универсальны, и мы считаем, что в США у нас есть контент для каждого», — сказал Хаффман.
Для бизнеса вывод практический: даже рост выручки не компенсирует зависимость от чужого канала привлечения. Стоит отдельно измерять переходы из традиционного и AI-поиска, укреплять прямые каналы и создавать причины, по которым пользователь откроет именно ваш продукт, а не ограничится готовой сводкой.