Reddit povećao prihod 61%, ali nestabilan saobraćaj iz pretrage brine investitore
Reddit je u drugom kvartalu ostvario prihod od 805 miliona dolara, 61% više nego godinu ranije, dok je neto dobit porasla 183% na 253 miliona dolara. Rezultati su nadmašili očekivanja Wall Streeta, ali je akcija kompanije posle zatvaranja trgovanja pala više od 10%.
Zašto dobri rezultati nisu bili dovoljni
Investitore je uznemirilo upozorenje izvršnog direktora Stevea Huffmana da su dolasci sa pretraživača bili nestabilni, naročito pred kraj kvartala. To je važno jer deo Redditove publike otkriva diskusije preko rezultata pretrage, bez prethodno otvorenog naloga.
AI sažeci mogu korisniku dati odgovor bez posete originalnoj stranici. Pritisak se uklapa u ubrzani razvoj AI pretrage na platformama, pošto platforme moraju da usklade vidljivost sadržaja, licenciranje podataka i zadržavanje publike.
Korisnici, prognoza i odnos sa Googleom
Broj dnevno aktivnih jedinstvenih korisnika u SAD smanjen je sa 53,5 miliona u prvom kvartalu na 53,2 miliona, iako je globalna publika nastavila da raste. Analitičare posebno brine mogućnost da slabiji dotok neprijavljenih posetilaca oteža njihovo pretvaranje u registrovane korisnike.
Reddit je 2024. sklopio ugovor kojim Googleu daje sadržaj za obuku AI sistema, ali nije potvrdio da će saradnja biti obnovljena. Analitičari su pitali i da li bi kompanija naredne godine mogla da obustavi licenciranje podataka Googleu i OpenAI-ju.
„Preporuke iz pretrage bile su nestabilne tokom kvartala, a saobraćaj promenljiviji pred njegov kraj, ali šira slika ostaje ista: komercijalno poslovanje je snažno“, napisao je Huffman.
Za naredni kvartal Reddit očekuje prihod između 860 i 870 miliona dolara i zdravu dobit pre oporezivanja. Huffman smatra da će zajednice i razgovori među ljudima ostati razlog za direktan dolazak korisnika, dok odnos sa Googleom ne vidi kao pitanje sa samo dva moguća ishoda.
Za Vaše poslovanje ovo je signal da organsku akviziciju ne treba zasnivati na jednom posredniku. Direktni kanali, registrovana publika i jasna procena vrednosti podataka postaju ključni kada AI menja način na koji korisnici pronalaze sadržaj.