OpenAI протестирует визуальную рекламу в ChatGPT во время генерации изображений
OpenAI объявила о новом визуальном рекламном формате в ChatGPT и начнет его тестирование в США позднее в октябре. Объявления будут показываться во время генерации изображений, получат явную маркировку и не станут частью создаваемого изображения. Компания также расширила инструменты измерения рекламы и партнерскую сеть; OpenAI заявляет, что ChatGPT еженедельно охватывает 1,2 млрд пользователей.
Реклама рядом с генерацией изображений
Новый формат должен помочь пользователям знакомиться с товарами и услугами через изображения: увидеть варианты использования продукта, получить вдохновение или представить опыт, который предлагает бренд. Для рекламодателей это означает возможность рассказывать о предложении визуально, а не только текстом.
На первом этапе формат проверят с ограниченной группой рекламодателей. Реклама будет отделена от результата генерации, а ее наличие, по заявлению OpenAI, не влияет на ответы ChatGPT. Компания подчеркивает, что ответы модели остаются независимыми, пользовательские диалоги — приватными, а пользователи сохраняют контроль над опытом взаимодействия с сервисом.
Интеграции для измерения кампаний
OpenAI расширила возможности передачи конверсионных данных в ChatGPT Ads. Интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp позволяют рекламодателям отправлять данные из уже используемых систем. Для веба и мобильных приложений поддерживаются партнеры по атрибуции, включая AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin.
Также OpenAI назвала партнеров для полного цикла и продвинутых измерений — Fospha, Measured и INCRMNTAL. Отдельно компания изучает инкрементальные измерения через географические эксперименты вместе с Haus, Measured и WorkMagic. Это направление находится на ранней стадии.
В качестве ранних результатов партнеры привели несколько примеров. DV Rockerbox сообщил, что у WeightWatchers стоимость привлечения клиента, атрибутированная ChatGPT Ads, оказалась на 15,3% ниже смешанного ориентира платного поиска. WorkMagic зафиксировал статистически значимый прирост у wellness-бренда Dose, причем 67% дополнительных покупок пришлись на новых клиентов. Triple Whale указал, что 93% посетителей Portland Leather из ChatGPT Ads были новыми.
Проверка пригодности рекламного окружения
OpenAI заявляет, что ее ограничения на размещение оценивают пригодность диалога для рекламы и исключают эмоционально уязвимые, чувствительные либо иные неподходящие контексты. Для контроля применяются автоматическая проверка, ручной надзор и постоянный мониторинг. Квалифицированным рекламодателям доступна функция Negative Phrases для более узких требований к размещению.
Компания также готовит пилоты оценки brand suitability с DoubleVerify и Integral Ad Science. Независимые партнеры должны проверять применение стандартов безопасности в контролируемой среде без доступа к частным разговорам пользователей.
Что учитывать рекламодателям
Запуск добавляет в ChatGPT Ads визуальный сценарий показа, связанный с генерацией изображений, и одновременно расширяет набор инструментов для атрибуции и проверки окружения. Бизнесу при тестировании такого канала стоит сопоставлять данные платформы с собственными конверсионными системами и отдельно оценивать прирост результата, который дают кампании.