OpenAI testira vizuelne oglase tokom generisanja slika u ChatGPT-u
OpenAI će kasnije ovog meseca u SAD početi da testira novi vizuelni format oglasa tokom generisanja slika u ChatGPT-u, sa početnom grupom oglašivača. Kompanija navodi da ChatGPT koristi 1,2 milijarde ljudi nedeljno, a oglasi će biti jasno označeni i odvojeni od slike koju korisnik generiše.
Format je zamišljen za prikaz proizvoda, načina njihove upotrebe ili iskustava koja omogućavaju. Tako korisnik može da upozna brend i proceni ponudu, dok oglašivač dobija prostor da poruku prenese slikom. OpenAI naglašava da oglašavanje neće uticati na odgovore koje ChatGPT daje.
Širenje merenja kroz postojeće sisteme
Uz novi format, OpenAI proširuje merenje učinka kampanja i mrežu partnera. Integracije sa platformama Hightouch, Tealium i LiveRamp treba da omoguće slanje podataka o konverzijama iz sistema koje oglašivači već koriste u ChatGPT Ads.
Kompanija sada podržava Conversions API, izveštavanje i atribuciju klikova sa partnerima za veb i aplikacije, među kojima su AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge i Tenjin. Za merenje kroz ceo prodajni levak i naprednu analitiku uključeni su Fospha, Measured i INCRMNTAL.
Rani pokazatelji i eksperimenti inkrementalnosti
OpenAI sa partnerima Haus, Measured i WorkMagic istražuje geografske eksperimente kako bi oglašivači mogli da mere uzročni doprinos ChatGPT Ads. Kompanija taj rad opisuje kao ranu fazu razvoja merenja inkrementalnosti.
DV Rockerbox je za WeightWatchers zabeležio trošak akvizicije pripisan ChatGPT Ads koji je bio 15,3% niži od objedinjene referentne vrednosti plaćene pretrage. WorkMagic navodi statistički značajan rast za brend Dose, pri čemu je 67% inkrementalnih kupovina došlo od novih kupaca. Triple Whale je saopštio da je 93% posetilaca Portland Leather-a koji su stigli preko ChatGPT Ads bilo novo.
Kontrola konteksta i privatnost razgovora
OpenAI koristi pravila za plasman kako bi procenio da li je razgovor prikladan za oglašavanje i izbegao emocionalno osetljive, privatne ili druge neodgovarajuće kontekste. Automatizovana provera, ljudski nadzor i kontinuirano praćenje služe za otkrivanje kršenja politika, dok su kvalifikovanim oglašivačima dostupne Negative Phrases za posebna ograničenja plasmana.
Kompanija takođe razvija pilot-evaluacije podobnosti brenda sa DoubleVerify-jem i Integral Ad Science-om. Nezavisni partneri treba da procenjuju primenu standarda bez pristupa privatnim korisničkim razgovorima. Poslovni zaključak je da kampanje u ChatGPT-u treba planirati uz jasne ciljeve konverzije, proveru konteksta prikazivanja i merenje inkrementalnog doprinosa, a ne samo klikova.