OpenAI начнёт показывать рекламу рядом с изображениями в ChatGPT
OpenAI в конце месяца начнёт показывать в США визуальные рекламные объявления рядом с результатами генерации изображений в ChatGPT. В первом тесте будут участвовать рекламодатели из ограниченной группы, а продвигаемые товары и услуги будут сопровождаться явной маркировкой.
Компания заявила, что рекламные материалы не будут влиять на ответы ChatGPT. Новый формат расширяет рекламную линейку OpenAI: ранее она ввела рекламу для бесплатных и недорогих тарифов, а в августе распространила её на Индию.
Реклама рядом с визуальными результатами
Визуальные объявления должны дать брендам возможность рассказывать о продуктах через изображения в момент, когда пользователь уже работает с визуальным запросом. Пока запуск ограничен американским рынком и тестовой группой рекламодателей.
OpenAI рассчитывает со временем развернуть формат на других рынках. Компания связывает рекламное направление с аудиторией ChatGPT в 1,2 млрд еженедельных пользователей, когда показы станут глобальными.
Измерение кампаний и безопасность бренда
Одновременно OpenAI расширяет инструменты измерения и партнёрскую экосистему. В перечень решений для атрибуции кликов вошли AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin.
Для продвинутого полнофункционального измерения компания называет Fospha, Measured и INCRMNTAL. Географические эксперименты с рекламой рекламодатели смогут изучать вместе с Haus, Measured и WorkMagic.
OpenAI также разрабатывает пилоты оценки пригодности рекламного окружения для брендов при участии DoubleVerify и Integral Ad Science. Эти проверки должны помочь рекламодателям лучше понимать среду, в которой размещаются объявления ChatGPT.
Что меняется для рекламодателей
Развитие рекламных форматов происходит на фоне того, как запуск приложений внутри ChatGPT формирует в ChatGPT среду для запуска приложений и взаимодействия пользователей с сервисами. Визуальные показы добавляют к этой среде отдельный рекламный инвентарь.
Для бизнеса практический вывод состоит в необходимости заранее оценить маркировку, условия размещения, атрибуцию и результаты пилота в США. Заявленная независимость ответов ChatGPT от рекламы остаётся ключевым условием, которое стоит учитывать при планировании кампаний.