OpenAI uvodi vizuelne oglase uz slike koje stvara ChatGPT
OpenAI će kasnije ovog meseca u SAD početi da prikazuje vizuelne oglase pored slika koje korisnici zatraže od ChatGPT-a. Format najpre obuhvata proizvode i usluge početne testne grupe oglašivača, a kompanija navodi da će oglasi biti jasno označeni i da neće uticati na odgovore koje ChatGPT daje.
Ovim potezom OpenAI proširuje svoju ponudu oglasa izvan tekstualnog razgovora i uvodi format namenjen brendovima koji žele da koriste vizuelni prikaz proizvoda i usluga. Prikazivanje je za sada ograničeno na američko tržište.
Oglasni model dobija vizuelni format
OpenAI je oglase u ChatGPT-u uveo ranije ove godine kao podršku besplatnom i jeftinijim pretplatničkim paketima, a u avgustu ih je proširio na Indiju. Novi format se pojavljuje u trenutku kada kompanija nastoji da oglašavanje učini održivim delom poslovnog modela za korisnike tih paketa.
Kompanija navodi da ChatGPT ima 1,2 milijarde nedeljnih korisnika, koje bi oglašivači mogli da dosegnu kada se oglasni proizvod proširi globalno. Vizuelni oglasi mogu promeniti način na koji se korisnici susreću sa komercijalnim sadržajem tokom generisanja slika, pa će iskustvo korišćenja biti važan deo procene ovog testa.
Merenje, atribucija i bezbednost brenda
Uz novu oglasnu poziciju, OpenAI širi alate za merenje i partnerski ekosistem. Za klik-atribuciju kompanija navodi AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge i Tenjin, dok su za napredna merenja kroz ceo prodajni levak uključeni Fospha, Measured i INCRMNTAL.
Za eksperimente zasnovane na geografskim područjima OpenAI sarađuje sa kompanijama Haus, Measured i WorkMagic. Istovremeno razvija pilot-programe za procenu pogodnosti oglasnog okruženja uz podršku DoubleVerify i Integral Ad Science, kako bi oglašivači bolje razumeli kontekst u kojem se oglasi u ChatGPT-u prikazuju.
Šta treba pratiti u poslovnoj primeni
Oglasni ekosistem se nadovezuje na ekosistem aplikacija u ChatGPT-u i pokazuje da se komercijalne mogućnosti ChatGPT-a razvijaju kroz više formata. Za kompanije će biti važno da pre eventualnog ulaska procene označavanje oglasa, dostupnost nezavisnog merenja, pravila pogodnosti za brend i uticaj oglasa na korisničko iskustvo.
Kako je početak ograničen na SAD i testnu grupu oglašivača, praktičan poslovni zaključak je da treba pratiti rezultate ovog formata pre planiranja širih kampanja u ChatGPT-u.