Reddit готовит переход к преимущественно авторизованному доступу
Reddit объявил о переходе к преимущественно авторизованному формату использования сервиса на фоне сокращения поискового трафика. В третьем квартале глобальная дневная аудитория платформы составила 130,3 млн и не изменилась относительно предыдущего квартала, а в США снизилась с 53,2 млн до 50,7 млн пользователей.
Поисковые переходы теряют значение
Платформа годами привлекала посетителей из Google: пользователи нередко добавляли название Reddit к запросам, чтобы найти обсуждения и ответы. Теперь эта модель меняется вместе с распространением AI-поиска и сводок, которые дают ответ без перехода на сайт.
В октябре число поисковых рефералов сокращалось в среднем более чем на 1 млн в неделю. Компания предупредила, что при сохранении тренда число дневных активных пользователей в следующем квартале может снизиться на низкое двузначное значение в процентах.
Контекст этого разворота дополняет рост выручки Reddit и риски AI-поиска, где рост выручки Reddit соседствует с рисками для аудитории из-за AI-поиска.
Зачем Reddit нужна авторизация
Авторизованный доступ должен помочь Reddit защитить данные от сбора для обучения ИИ и развивать лицензионные соглашения с поставщиками моделей. Неавторизованные посетители, пришедшие из поиска, дают сервису меньше сигналов об интересах и поведении, чем пользователи с учётной записью.
Эти сигналы позволяют точнее персонализировать рекламу, ленты и рекомендации сообществ. Reddit также рассчитывает активнее вовлекать пользователей в голосования, комментарии и другие действия. В новую алгоритмическую ленту For You будут попадать публикации из уже выбранных сообществ и рекомендации по интересам.
Монетизация растёт быстрее аудитории
Несмотря на слабую динамику пользователей, квартальная выручка Reddit выросла на 53% год к году, до 895 млн долларов. Чистая прибыль увеличилась на 74%, до 283 млн долларов. Рекламная выручка достигла 847 млн долларов, прибавив 54%, а нерекламная выручка, включающая лицензирование данных для ИИ, выросла на 35%, до 48 млн долларов.
Средняя выручка на дневного активного пользователя в США увеличилась на 53%, до 13,82 доллара, а глобально — на 36%, до 6,87 доллара. Компания не отказывается от анонимности: она сохранит режим инкогнито и признаёт важность неавторизованной главной страницы.
Тесты нового подхода начнутся в четвёртом квартале на отдельных рынках за пределами США; сроков мирового запуска Reddit не назвал. Для бизнеса это пример того, как платформы отвечают на снижение роли поискового трафика развитием прямых отношений с аудиторией и более контролируемым доступом к данным.