Reddit uvodi prijavljeni pristup zbog pada saobraćaja iz pretrage
Reddit je u rezultatima za treći kvartal najavio prelazak na pretežno prijavljeno korišćenje platforme, dok je broj globalnih dnevno aktivnih korisnika ostao na 130,3 miliona. U SAD je taj broj pao sa 53,2 miliona u drugom na 50,7 miliona u trećem kvartalu, odnosno 2% na godišnjem nivou. Kompanija promenu povezuje sa slabijim dolaskom publike iz pretrage u vremenu kada odgovore sve češće daju AI sažeci.
Tokom oktobra Reddit je u proseku beležio više od milion manje preporuka iz pretrage nedeljno. Ako se takav trend nastavi, kompanija upozorava da bi dnevno aktivni korisnici u narednom kvartalu mogli da padnu za niski dvocifren procenat.
Prijava kao odgovor na promenu načina otkrivanja sadržaja
Prelazak na prijavljeni pristup ima dva poslovna cilja. Reddit želi da oteža neovlašćeno prikupljanje podataka za treniranje AI modela i da podatke platforme koristi kroz ugovore o licenciranju sa ponuđačima modela. Istovremeno, prijavljeni korisnici daju više signala o interesovanjima i ponašanju, što može unaprediti personalizaciju i ciljanje oglasa.
Kompanija navodi da prijava neće ukinuti anonimnost. Zadržava se mogućnost anonimnog pregledanja kroz režim incognito, koji se obnavlja, a dostupnost odjavljene početne stranice ostaje važna. Promena neće biti sprovedena odjednom: testovi su planirani u odabranim tržištima van SAD tokom četvrtog kvartala, bez objavljenog roka za svetsko uvođenje.
Prihodi rastu uprkos slabijem rastu publike
Reddit je u trećem kvartalu ostvario prihod od 895 miliona dolara, što je rast od 53% u odnosu na isti period prethodne godine. Neto dobit porasla je 74%, na 283 miliona dolara. Prihodi od oglašavanja dostigli su 847 miliona dolara, uz rast od 54%, dok su prihodi koji nisu od oglasa, uključujući licenciranje podataka za AI, porasli 35% na 48 miliona dolara.
Monetizacija je napredovala i uz pad američke publike. Prosečan prihod po dnevno aktivnom korisniku u SAD porastao je 53%, na 13,82 dolara, a globalno 36%, na 6,87 dolara. U tom kontekstu, rast prihoda ne uklanja rizik AI pretrage pokazuje da rast prihoda ne uklanja rizik koji AI pretraga stvara za dolazak novih korisnika.
Šta promena znači za digitalno poslovanje
Redditov potez pokazuje kako platforme prilagođavaju proizvode svetu u kojem pretraga sve ređe šalje korisnika na izvorni sajt. Direktan odnos sa prijavljenom publikom može povećati vrednost oglasnog inventara i olakšati personalizaciju, ali su granice između otvorenog i zatvorenog pristupa i dalje nerazjašnjene.
Za poslovanje je praktičan zaključak da organski saobraćaj iz pretrage više ne treba posmatrati kao stabilan kanal. Važno je razvijati direktne kanale odnosa sa publikom, meriti promene u izvorima poseta i pažljivo uskladiti personalizaciju sa očekivanjima korisnika o privatnosti.