Google pojasnio vezu AI pretrage i personalizovanih oglasa
Google je 16. oktobra 2026. izmenio politiku privatnosti i precizirao da podaci iz Gmaila, Google Drive-a i Google Photos mogu biti signal za personalizovane oglase kada korisnik dozvoli da im pristupe Search ili Gemini aplikacije. To se odnosi na funkcije personalizovane veštačke inteligencije, uključujući Personal Intelligence i AI Mode, a ne na podrazumevanu upotrebu ovih servisa.
Pristanak menja način upotrebe podataka
U novoj formulaciji Google navodi da korisnik može dozvoliti pojedinim servisima, poput Search-a ili Gemini aplikacija, pristup podacima iz drugih Google servisa kako bi dobio prilagođenije iskustvo. Kao primer, kompanija navodi da Search može obrađivati podatke kojima mu je korisnik odobrio pristup radi personalizacije sadržaja, uključujući oglase.
Google istovremeno naglašava da ne prikazuje personalizovane oglase na osnovu sadržaja iz Drive-a, Gmaila ili Google Photos-a ukoliko korisnik ne odluči da te podatke učini dostupnim drugim Google servisima koji podržavaju personalizovane oglase. Dakle, sadržaj poruka, dokumenata i fotografija nije podrazumevani izvor za takvu personalizaciju.
Praktična razlika nastaje kada korisnik aktivira povezivanje servisa radi rada AI funkcija. Ako je Personal Intelligence uključen, a korisnik deli sadržaj iz Gmaila ili Google Photos-a sa AI Mode-om ili drugim alatima Search-a, podaci koji pomažu u formiranju odgovora mogu poslužiti i kao signal za ciljano oglašavanje.
Šta donosi Personal Intelligence
Google je Personal Intelligence predstavio u Gemini-ju u januaru 2026. Funkcija omogućava povezivanje Gmaila, Google Photos-a i YouTube-a kako bi odgovori bili prilagođeni korisniku uz oslanjanje na podešavanja istorije razgovora. Funkcija se postepeno uvodi kao beta za korisnike starije od 18 godina širom sveta, osim u Evropskom ekonomskom prostoru, Švajcarskoj, Ujedinjenom Kraljevstvu i Nigeriji.
Ova promena ne znači da svaka upotreba Gemini-ja automatski otvara sadržaj pošte ili fotografija za oglašavanje. Ključan je izbor korisnika da konkretne aplikacije poveže sa AI servisom koji omogućava personalizovane oglase. Politika je sada eksplicitnija o posledici tog izbora: veća personalizacija odgovora može uključiti i personalizaciju oglasa.
Kontrola za korisnike i organizacije
Korisnici koji ne žele takvo povezivanje mogu u Personal Intelligence isključiti pojedinačne aplikacije. Google navodi i mogućnost isključivanja opcije Personalized Recommendations u podešavanjima personalizacije Search servisa.
Za kompanije je praktičan zaključak da inventarišu povezana odobrenja zaposlenih za Gmail, Drive i Google Photos, posebno na nalozima koji se koriste u poslovnom radu. Pravila za korišćenje AI alata treba da jasno razlikuju pristup potreban za odgovor od pristupa koji može uticati na personalizaciju oglasa, uz proveru dostupnih podešavanja privatnosti.