LinkedIn pojačava proveru iskustva i zaštitu od lažnih profila
Novi signali kredibiliteta na profesionalnoj mreži
LinkedIn uvodi alate za potvrdu radnog iskustva i upravljanje lažnim povezivanjem naloga sa kompanijama, dok je njegov postojeći sistem verifikacije do sada potvrdio 115 miliona članova i više od 700.000 kompanija. Promene treba da otežaju zloupotrebu profila i netačnih podataka o zaposlenju u okruženju u kojem veštačka inteligencija olakšava izradu lažnih identiteta.
Članovi će moći da potvrde iskustvo sadašnjih ili bivših kolega i školskih kolega. Funkcija nije isto što i preporuka ili endorsement: njena svrha je da potvrdi da su dve osobe radile ili studirale zajedno tokom određenog perioda, a ne da procenjuje kvalitet saradnje ili lične utiske.
LinkedIn je postavio nekoliko uslova kako bi ograničio zloupotrebe. Osoba koja daje potvrdu mora imati verifikovan profil, mora biti povezana sa drugom osobom najmanje godinu dana i koristiti zaštićen nalog sa dvofaktorskom autentifikacijom. Time se smanjuje mogućnost da kompromitovan nalog daje neosnovane potvrde.
Veća kontrola kompanija nad povezivanjem zaposlenih
Kompanije će moći da uklone naloge koji neosnovano navode da su kod njih zaposleni sa svoje stranice i iz rezultata pretrage povezanih sa tom stranicom. Administrator to radi ručno, posetom profilu koji navodi netačno zaposlenje.
Uklanjanje ne menja sadržaj članskog profila, koji ostaje pod kontrolom njegovog vlasnika. Ipak, sa profila nestaje klikabilna veza ka stranici kompanije, a navedeno radno iskustvo više se ne prikazuje kao verifikovano. Funkcija je usmerena na zaposlene sa punim radnim vremenom, dok će ugovorni saradnici i terenski radnici imati druge načine da potvrde pripadnost organizaciji.
LinkedIn istovremeno testira postavku kojom administratori mogu zahtevati da budući nalozi, pre povezivanja sa stranicom kompanije, prođu proveru radnog mesta, na primer putem poslovne imejl adrese. Ovakva kontrola daje organizacijama jasniji mehanizam za reagovanje kada se njihov naziv koristi bez osnova.
Verifikacija se širi i van LinkedIna
Platforma proširuje partnerstva za prikaz verifikovanog identiteta izvan sopstvene mreže. Truecaller i PeerSpot pridružuju se postojećim partnerima Adobe i UserTesting. Kod Truecallera, član može dodati LinkedIn verifikovani identitet tako da se on prikaže primaocu poziva.
LinkedIn navodi da verifikovani članovi u proseku ostvaruju 50% više pregleda objava i 90% više impresija od neverifikovanih profila. Za poslovanje je praktičan zaključak da provera identiteta, dvofaktorska autentifikacija i redovan nadzor nad povezivanjem naloga sa stranicom kompanije postaju važni elementi upravljanja digitalnim poverenjem.