Tesla završava proizvodnju Cybertrucka tokom 2027.
Tesla će tokom 2027. godine obustaviti proizvodnju modela Cybertruck, potvrdio je izvršni direktor Elon Musk. Od početka prvih isporuka u novembru 2023. godine, stručnjaci iz industrije procenjuju da je prodato oko 71.000 vozila, dok je Musk u pozivu povodom rezultata za treći kvartal 2023. rekao da su rezervacije dostigle milion.
Veliko interesovanje nije postalo velika prodaja
Cybertruck je predstavljen uz snažnu pažnju javnosti i prepoznatljiv, nekonvencionalan izgled. Prikaz vozila ostao je zapamćen i po demonstraciji otpornosti stakala, kada su tokom prezentacije napukla dva prozora nakon bacanja metalne kugle.
Početni odziv obožavalaca brenda pretočio se u veliki broj rezervacija, ali se taj signal nije preselio u odgovarajući obim stvarnih kupovina. Procena od oko 71.000 prodatih primeraka obuhvata period od novembra 2023. do najave završetka proizvodnje.
Takav raskorak razlikuje nameru iskazanu rezervacijom od odluke koja se donosi pri kupovini. Za proizvođača, ali i za dobavljače i partnere u lancu vrednosti, ta razlika utiče na planiranje kapaciteta, nabavke komponenti i očekivani životni vek proizvoda.
Obećani domet i cena nisu ostvareni
Musk je ranije najavljivao Cybertruck sa dometom od 500 milja i početnom cenom ispod 40.000 dolara. Serijska verzija nije ostvarila ni najavljeni domet ni tu cenovnu tačku, što je navedeno kao praktičan razlog slabijeg prodajnog učinka.
Dizajn je verovatno ograničio tržište na uži krug kupaca, ali promena u odnosu na obećane specifikacije i cenu predstavlja merljivu poslovnu okolnost. Vozilo je zato ostalo proizvod sa ograničenijom publikom, uprkos visokoj vidljivosti pri predstavljanju.
Šta ovaj slučaj znači za tržišne procene
U širem kontekstu električnih vozila, pregled Lucea, Wayma i pravila za autonomna vozila pokazuje da se razvoj tržišta ne odvija jednako za svaki model, pogon i nivo automatizacije.
Za poslovanje je najkorisniji zaključak da interesovanje pri predstavljanju treba odvojiti od potvrđene potražnje. Planovi proizvoda imaju čvršću osnovu kada se zasnivaju na specifikacijama koje mogu biti isporučene, ceni koju kupci prihvataju i stvarno ostvarenim isporukama.