Airtelova promocija donela Perplexityju milione korisnika u Indiji
Perplexity je u saradnji sa indijskim telekom operaterom Airtelom ponudio 12 meseci usluge Perplexity Pro bez naknade za 360 miliona korisnika operatera. Ponuda, čija je redovna vrednost oko 200 dolara, pokrenuta je u julu 2025, a prijave novih korisnika završene su 16. januara. Sensor Tower procenjuje da je aplikacija samo u julu ostvarila 5,9 miliona preuzimanja u Indiji, što je rast od 625% u odnosu na prethodni mesec.
Tokom sedam meseci dok su nove prijave bile dostupne, Perplexity je zabeležio 56 miliona preuzimanja u zemlji. To je više od devet puta više nego u prethodnih sedam meseci. Broj mesečno aktivnih korisnika više se nego udvostručio na 8,9 miliona u julu, a vrhunac od oko 22 miliona dostigao je u oktobru.
Veliki domet, ali neizvesna naplata
Indija je veliko tržište za mobilne aplikacije: ima više od milijardu internet pretplatnika, više od 700 miliona korisnika pametnih telefona i relativno niske cene mobilnih podataka. Takav obim privlači kompanije koje razvijaju generativnu veštačku inteligenciju, ali se veliki broj preuzimanja ne pretvara automatski u prihod.
Kada je prozor za aktiviranje Airtelove ponude zatvoren, rast instalacija je brzo usporio. Sensor Tower procenjuje da je Perplexity između februara i jula imao 3,3 miliona preuzimanja, više od 90% manje nego u prethodnih šest meseci. Aktivnost postojećih korisnika ipak nije nestala istim tempom: u julu je bilo gotovo 14 miliona mesečno aktivnih korisnika, 37% manje od oktobarskog maksimuma, ali više od pet puta iznad proseka od oko 2,6 miliona iz prve polovine 2025.
Prihod raste, ali uzrok još nije moguće izdvojiti
Sensor Tower beleži da su prihodi od kupovina u aplikaciji i pretplata u Indiji, od februara do sredine avgusta, porasli oko 60% u odnosu na period kada je promocija bila otvorena za nove korisnike. Od približno 18. jula do 12. avgusta prosečan dnevni prihod bio je 9% veći nego tokom prethodnih 30 dana i 27% iznad proseka prve polovine 2026.
Ti pokazatelji ne dokazuju da nekadašnji Airtel korisnici svesno prelaze na plaćenu pretplatu. Besplatni pristup bio je podešen za automatsku obnovu, pa je deo naplate mogao nastati i zato što korisnici nisu na vreme otkazali uslugu. Sensor Tower ne može da odvoji bivše Airtel pretplatnike od drugih kupaca niti da razlikuje ta dva razloga naplate.
Appfigures navodi da se rast nije podjednako dogodio kod drugih AI aplikacija. Prosečno dnevno preuzimanje Perplexityja poraslo je sa oko 11.200 u sedmici pre lansiranja na gotovo 223.000 tokom prve sedmice ponude, a između sredine septembra i sredine oktobra dostiglo je oko 305.000. Preuzimanja ChatGPT-a i Claudea ostala su uglavnom stabilna, dok se kod konkurentska borba za plaćene AI korisnike vidi da se konkurentska borba za plaćene AI korisnike odvija kroz različite modele rasta.
Šta sledi za AI pakete uz telekom usluge
Appfigures procenjuje da je mesečni neto prihod Perplexityja na mobilnim uređajima u Indiji porastao sa oko 34.000 dolara u januaru 2025. na 70.000 dolara u decembru, a zatim na 156.000 dolara u julu 2026. U prvih sedam meseci 2026. kompanija je, po toj proceni, ostvarila 878.000 dolara, 16% više nego tokom cele 2025. Vidljivost promocije je mogla privući i kupce koji nikada nisu koristili Airtelovu ponudu.
OpenAI je kasnije učinio plan ChatGPT Go besplatnim godinu dana u Indiji, dok je Google ponudio AI Pro na 18 meseci prihvatljivim korisnicima Reliance Jio mreže. Perplexityjev primer zato je rani pokazatelj efekta takvog pakovanja usluge: ono može snažno povećati doseg i održati deo korišćenja, ali poslovna vrednost zavisi od pažljivog praćenja obnove pretplata nakon isteka besplatnog perioda.