Profound dostigao vrednost od 1,8 milijardi dolara kroz AEO softver
Runda D ubrzava tržište AI vidljivosti
Profound je prikupio 180 miliona dolara u rundi serije D, uz procenjenu vrednost od 1,8 milijardi dolara. Kompanija je prethodnu rundu, seriju C od 96 miliona dolara, zatvorila pre manje od sedam meseci. Sequoia i Kleiner Perkins predvodili su novo ulaganje, dok su učestvovali i postojeći investitori Lightspeed Venture Partners, Khosla Ventures i South Park Commons.
Kompanija je pokrenuta pre dve godine kao analitička platforma, a zatim je proširila proizvod na istraživanje i kreiranje marketinških strategija. Njen softver namenjen je brendovima koji žele da razumeju kako AI sistemi utiču na način na koji potrošači otkrivaju kompanije i proizvode.
Profound navodi da mu je prihod u poslednjih šest meseci porastao tri puta i da sada ima više od 1.000 korporativnih korisnika. Među navedenim klijentima su Comcast, The Estée Lauder Companies i Walmart. Ti podaci pokazuju da se alat ne pozicionira samo kao eksperimentalna analitika, već ga koriste velike organizacije sa složenim marketinškim potrebama.
AEO i GEO kao nova marketinška kategorija
Profound pripada grupi kompanija koje razvijaju alate za GEO i AEO, odnosno generative engine optimization i answer engine optimization. Cilj ove kategorije jeste da proizvodi i brendovi budu prisutniji u AI sistemima koje korisnici sve češće koriste za pretragu i dobijanje odgovora.
Za razliku od klasične pretrage, ovde je važno razumeti kako AI sistem opisuje brend, u kojim odgovorima ga pominje i kakvu vezu uspostavlja između pitanja korisnika, proizvoda i izvora informacija. Profound je od početne analitičke funkcije prešao i na podršku za istraživanje i osmišljavanje marketinške strategije.
Šire tržište AI softvera beleži i druge velike investicione runde; primer primer razvoja AI poslovne infrastrukture pokazuje da kapital snažno prati proizvode koji AI pretvaraju u poslovnu infrastrukturu.
Praktičan zaključak za kompanije
Brendovi koji ulažu u digitalni marketing mogu ovu promenu posmatrati kao potrebu za dodatnim merenjem, a ne kao zamenu za sve postojeće kanale. Potrebno je pratiti kako AI odgovori predstavljaju kompaniju, koje informacije povezuju sa njenim proizvodima i da li je taj prikaz usklađen sa poslovnim porukama.
Rast Profounda, broj njegovih korisnika i tempo finansiranja ukazuju da se vidljivost u AI odgovorima oblikuje kao zasebna oblast marketinške tehnologije. Za poslovanje je praktičan zaključak da se upravljanje prisustvom u AI pretrazi uključi u redovno praćenje digitalnog nastupa i sadržaja.