Cal AI je rast gradio kroz mrežu plaćenih influensera
Cal AI, aplikacija za praćenje kalorija uz veštačku inteligenciju, osnovana je 2024. godine i za dve godine ostvarila više od 30 miliona dolara prihoda. Kompaniju, čiji je osnivač devetnaestogodišnji Zach Yadegari, MyFitness je u martu preuzeo za neobjavljeni iznos.
Yadegari je na događaju TechCrunch Disrupt objasnio da je viralan rast aplikacije u velikoj meri došao od sistematskog angažovanja plaćenih influensera. Rani signal stigao je kada je objava jednog kreatora za dva dana dovela približno hiljadu novih korisnika.
Od pojedinačne objave do merljivog kanala
Nakon tog testa, Cal AI je ubrzao regrutovanje kreatora i plaćao im da objavljuju sadržaj o aplikaciji. Yadegari je taj model opisao kao linearan, ali veoma brz: svaka objava donosila je određeni broj pregleda, od kojih se deo pretvarao u korisnike.
Kompanija nije posmatrala saradnju kao jednokratnu kampanju. Sa influencerima je pregovarala o naknadama i dogovarala očekivani obim dosega. Ako dogovoreni prag korišćenja nije bio ostvaren, od kreatora se tražilo da nastave sa objavama dok ne dostignu cilj.
Važnost uskih zajednica
Ključ nije bio samo u broju angažovanih naloga, već u izboru influensera sa čvrsto povezanim zajednicama. Takav domet je Cal AI mogao da kvantifikuje, odnosno da poveže vidljivost objave sa prilivom korisnika.
Ovaj primer pokazuje da kreatorski marketing može postati operativni kanal kada su očekivanja unapred određena, a rezultati pojedinačnih objava uporedivi. Za poslovanje je praktičan zaključak da budžet za saradnju sa kreatorima treba vezivati za jasne metrike dosega i korišćenja, uz pažljiv izbor publike kojoj se proizvod predstavlja.
Yadegarijev sledeći poduhvat
Yadegari je početkom meseca pokrenuo i Persona, startup za AI agente koji je već prikupio 10 miliona dolara. Njegov lični AI asistent trebalo bi da radi svuda gde postoji internet veza, uključujući iMessage, aplikaciju, e-poštu i telefonski poziv, dok kompanija planira i hardverski ekosistem oko aplikacije.
Iskustvo Cal AI ostavlja jednostavnu poslovnu pouku: rast preko influensera zahteva disciplinovano merenje konverzija i zajednice čiji se efekat može proveriti, a ne samo veliki broj pregleda.