Reddit uvodi probne oglase u rezultate pretrage
Reddit je počeo da testira oglase u rezultatima interne pretrage, namenjene ograničenoj grupi podobnih oglašivača. Potez dolazi nakon trećeg kvartala u kojem je broj globalnih dnevno aktivnih korisnika ostao na 130,3 miliona, dok je broj korisnika u SAD pao sa 53,2 miliona u drugom kvartalu na 50,7 miliona.
Novi format treba da omogući dosezanje ljudi koji na Redditu traže proizvode, preporuke i druge informacije. Kompanija navodi da će prikaz oglasa zavisiti od više činilaca, uključujući kontekstualnu relevantnost upita.
Oglas uz nameru korisnika
Reddit kao primere navodi pretragu izraza „espresso station”, uz koju bi mogli da se pojave oglasi za aparate za espreso, kafu ili šolje. Upit „home office setup” mogao bi da prikaže oglase za monitore, stolove i kancelarijske stolice.
Reč je o početnom testu. Reddit namerava da prati reakcije korisnika na oglase i da na osnovu toga vremenom prilagodi iskustvo i za publiku i za oglašivače. Kompanija još nije objavila obim testa niti konačan model dostupnosti ovog oglasnog prostora.
Pritisak AI pretrage na posete i prihode
Uvođenje formata prati promenu u tokovima poseta sa pretraživača. Google-ove funkcije pretrage zasnovane na veštačkoj inteligenciji, uključujući AI Mode, daju odgovore neposredno na stranici rezultata, pa izdavački sajtovi dobijaju manje klikova. U tom kontekstu pitanja oko AI pretrage ostaju važna za Redditov model pokazuje zašto pitanja oko AI pretrage ostaju važna za Redditov poslovni model.
Reddit je za četvrti kvartal najavio prihod od 1 milijarde do 1,03 milijarde dolara, ispod tržišnih očekivanja od 1,05 milijardi dolara. Kompanija je istovremeno upozorila da bi, ako se trend nastavi, dnevno aktivni korisnici mogli da padnu za nizak dvocifren procenat u četvrtom kvartalu.
Prijavljeni korisnici kao vredniji inventar
Kompanija planira postepen prelazak ka iskustvu koje zahteva prijavljivanje, najpre na tržištima van SAD. Ta promena ima dve navedene svrhe: ograničavanje neovlašćenog prikupljanja sadržaja za AI sisteme i povećanje vrednosti oglasnog inventara.
Prijavljeni korisnici oglašivačima daju dodatne signale o interesovanjima i ponašanju, što omogućava preciznije targetiranje. Za poslovanje, Redditov test pokazuje da pretraga unutar platforme postaje prostor za monetizaciju postojeće publike, posebno kada organski priliv poseta sa spoljne pretrage slabi.